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EMBA雜誌編輯部/文

1.在不景氣時做行銷在不景氣時打廣告的七項原則： 2.成功的簡報，簡單就對了管理顧問溫沙（John Windsor）指出，成功的簡報需要簡化三個部份：

在不景氣時做行銷

在不景氣時打廣告的七項原則：
1.不要停。因為對手刪減廣告，如果公司在廣告上用力，聲音會比其他時候大。
2.改變焦點。不要談產品的花招，改談價值與耐用度。
3.了解顧客。對於不景氣，公司顧客的反應是什麼？
4.打破低氣壓。不景氣時公司仍然繼續打廣告，顯示出公司的自信。
5.善用預算。可以考慮以小型頻繁的廣告，取代大型長久的廣告。
6.要衡量結果。預算越緊，花的每一塊錢越要發生效力，整合網路、傳單、折價券等，尋找最有效的組合。
7.保持運作。雖然不景氣使得情況多變，但是經營企業的基本原則不變。

來源：今日管理雜誌（Management Today）

成功的簡報，簡單就對了
管理顧問溫沙（John Windsor）指出，成功的簡報需要簡化三個部份：
■簡化視覺輔助。拿掉跟訊息無關的部份，例如只是拿來填補空白的插圖與照片。準備簡報時，可以從口頭報告開始，如果有地方不看圖表真的說不清楚，再加上去。
■簡化語言。不要看起來像一篇新聞稿或廣告，而要真誠地、以口語的方式告訴聽眾你的想法。
■簡化訊息。你希望聽眾獲得的訊息是什麼？如何以一個簡潔的句子說明這個訊息？從這裡出發擬定簡報內容。

來源：行銷與銷售管理雜誌（Sales & Marketing Management Magazine）
文章來源：EMBA網站（2009年5月）